আপনার ইকমার্স মার্কেটিং কি সফলতার জন্য সেট আপ হয়েছে... নাকি ব্যর্থতা?

আপনি কিভাবে আপনার প্রচারাভিযান সেট আপ তাদের কর্মক্ষমতা একটি বড় প্রভাব ফেলতে পারে। যদি আপনার প্রচারাভিযানের কাঠামো ভুল ইমপ্রেশন, ক্লিক বা এমনকি পণ্যের উপর আপনার বাজেটকে ফোকাস করে, তাহলে আপনি এটি উপলব্ধি না করেই প্রচুর অর্থ অপচয় করতে পারেন।

সাফল্যের জন্য কাঠামো

উদাহরণস্বরূপ, যখন আমাদের একজন ক্লায়েন্ট প্রথম আমাদের কাছে এসেছিল, তখন তারা তাদের অনলাইন উপস্থিতি বাড়ানোর জন্য সংগ্রাম করছিল। তারা গুগল শপিং-এ বিজ্ঞাপন চালাচ্ছিল, কিন্তু পারফরম্যান্স ছিল...অসঙ্গত, অন্তত বলতে গেলে।

কিছু মাস, তারা 4x এর ROAS আঘাত করবে। অন্যান্য মাস, এটা সবে 1x ছিল. ফলস্বরূপ, Google শপিং-এর প্রকৃত আয় বৃদ্ধি দেখতে তাদের খুব কষ্ট হচ্ছিল।

জিনিসগুলি ঠিক করার জন্য, আমরা একটি নতুন Google শপিং প্রচারাভিযানের কাঠামো তৈরি করেছি যা তাদের বাজেটকে তাদের সর্বোচ্চ উদ্দেশ্য ব্যবহারকারীদের উপর ফোকাস করে। উপরন্তু, আমরা তাদের শীর্ষ পণ্যগুলির জন্য তাদের বিড বাড়িয়েছি।

একবার এটি সেট আপ হয়ে গেলে এবং ইতিবাচক ফলাফল পাওয়া শুরু করলে, আমরা নতুন পণ্যগুলির জন্য ক্রমবর্ধমানভাবে বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করা শুরু করি এবং যেগুলি ট্র্যাকশন খুঁজে পেয়েছিল সেগুলিকে পুঁজি করে৷

সময়ের সাথে সাথে, এই পদ্ধতিটি একটি বড় উপায়ে পরিশোধ করেছে।

গুগল শপিং রাজস্ব ব্যাপকভাবে 1,000% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ROAS একটি স্থিতিশীল 5.42x!

আপনি সম্ভবত কল্পনা করতে পারেন, এটি এই ক্লায়েন্টের জন্য গেম-পরিবর্তন ছিল। আপনার প্রচারাভিযানগুলিকে পুনর্নির্মাণ করা এবং পুনরায় ফোকাস করা সহজ নয়, তবে কখনও কখনও আপনার প্রয়োজনীয় ফলাফল পেতে এটিই লাগে৷

স্ট্রাকচার ম্যাটারস...অনেক

একই লাইনে, আমাদের একজন ক্লায়েন্ট আমাদের কাছে এসেছিল কারণ তারা তাদের প্রচারাভিযান থেকে শালীন ফলাফল পাচ্ছিল এবং প্রতি মাসে তাদের আয় 2% বৃদ্ধির আশা করছিল।

তাদের কোম্পানি একটি মোটামুটি কুলুঙ্গি বাজারে কাজ করে এবং মার্কেট শেয়ারের একটি বড় অংশের আদেশ দেয়, যাতে সেই লক্ষ্যটি যুক্তিসঙ্গত বলে মনে হয়। যখন আমরা তাদের প্রচারণা খনন করেছিলাম, তবে আমরা আবিষ্কার করেছি যে আমরা প্রকৃতপক্ষে উপলব্ধির চেয়ে অনেক বেশি সম্ভাবনা ছিল।

সমস্যা ছিল তাদের প্রচার কাঠামো। প্রচারণাগুলি অবশ্যই কাজ করার সময়, তারা মোটামুটি বিক্ষিপ্ত এবং বিশৃঙ্খল ছিল। ফলস্বরূপ, কী ঘটছে তা বোঝা এবং যথাযথ সমন্বয় করা কঠিন ছিল।

সুতরাং, আমরা একটি গভীর শ্বাস নিয়েছি, ঘুঘুর মধ্যে ঢুকেছি এবং সবকিছুকে এমনভাবে পুনর্গঠন করেছি যা আমাদের চলমান ভিত্তিতে প্রতিটি পণ্যে কার্যকর বিড সমন্বয় করতে দেয়। এর মধ্যে এবং বিজ্ঞাপনের অপচয় বাদ দেওয়া (আপনি কি এখানে একটি থিম লক্ষ্য করছেন?), আমরা কয়েক মাসের মধ্যে 153% আয় বৃদ্ধি করতে সক্ষম হয়েছি।

সর্বোপরি, বিজ্ঞাপন ব্যয়ের বিনিময়ে 121% বৃদ্ধির সাথে রাজস্ব বৃদ্ধি পেয়েছে। তারা কেবল আরও বেশি অর্থ উপার্জন করছে না, তবে তারা প্রতিটি বিক্রয় থেকে আরও বেশি লাভ করছিল।

ক্লায়েন্ট রোমাঞ্চিত ছিল. এটি তাদের পূর্বাভাসকে ছাড়িয়ে গেছে এবং তাদের ব্যবসাকে খুব শক্তিশালী অবস্থানে রেখেছে।

এটা সহজ ছিল? না। আপনার অ্যাকাউন্ট ওভারহল করা খুব কমই হয়। কিন্তু ফলাফল একেবারে এটি মূল্য ছিল.

আদর্শভাবে, আপনার প্রচারাভিযানের কাঠামো একই সাথে আপনাকে একাধিক প্ল্যাটফর্ম জুড়ে সাফল্যের জন্য সেট আপ করা উচিত। আপনি যদি এটি সঠিকভাবে করেন, তাহলে আপনার Google বিজ্ঞাপন কাঠামোটি আপনার Facebook বিজ্ঞাপন কৌশল, জৈব সোশ্যাল মিডিয়া এবং আরও অনেক কিছুতে পুঁজি এবং ফিড করবে।

যত বেশি আপনি একটি পূর্ণ-ফানেল, ক্রস-প্ল্যাটফর্ম কৌশল তৈরি করবেন যা প্রতিটি চ্যানেলের শক্তির উপর নির্ভর করে, আপনার ফলাফল তত ভাল।

মনে রাখবেন, আপনার গ্রাহকরা যাত্রা করছেন। আপনি যদি জিনিসগুলি সঠিকভাবে সেট করেন, আপনার প্রচারাভিযানগুলি সেই যাত্রার মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের পথ দেখাবে - এমনকি যদি সেই যাত্রা একাধিক দিন, সপ্তাহ, মাস এবং এমনকি প্ল্যাটফর্মের মধ্যেও থাকে।

উপসংহার

আপনি কীভাবে আপনার প্রচারাভিযান সেট আপ করেন তা তাদের কার্যকারিতার উপর একটি বড় প্রভাব ফেলতে পারে। যদি আপনার প্রচারাভিযানগুলি একটি জগাখিচুড়ি হয়, তাহলে সমস্যাগুলি ট্র্যাক করা এবং প্রয়োজনীয় সংশোধন করা কঠিন হতে পারে৷

আপনার প্রচারাভিযান পুনর্গঠন একটি ব্যথা হতে পারে, কিন্তু যদি এটি করা প্রয়োজন, ফলাফল মাথাব্যথা মূল্য হবে.

অবশ্যই, এটি আপনার ইকমার্স প্রচারাভিযান উন্নত করার একমাত্র উপায় নয়।

আমাদের ক্লায়েন্টদের সাথে ব্যবহার করতে ভালোবাসা অন্য আটটি প্রমাণিত কৌশলগুলির জন্য, এই ইবুকটি দেখুন। অথবা, শুধু আমাদের জানান আপনি এখানে বা মন্তব্যে কিছু সাহায্য চান এবং আমরা আপনার প্রচারাভিযানের সমস্ত লুকানো সম্ভাবনা দেখাতে পেরে আনন্দিত হব।