 |
| Advertisement |
ভুল ধারণার মুখোমুখি,
আমাদের চোখ মানুষের মুখের দিকে আকৃষ্ট হয়। প্রথম চিন্তায়, এটি একটি কৌশলগত উপাদান হিসাবে দেখা যেতে পারে: আরও মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য বিজ্ঞাপনগুলিতে কেবল মানুষের মুখগুলি ব্যবহার করুন৷ দুর্ভাগ্যবশত, মনোযোগ পাওয়া সহজ অংশ; এটা রাখা একটি চ্যালেঞ্জ. এটি মোবাইল ডিভাইসে Facebook ব্যবহারকারীদের মধ্যে দেখা যায় যারা এগিয়ে যাওয়ার আগে গড়ে মাত্র 1.7 সেকেন্ডের জন্য সামগ্রীর সাথে জড়িত।
দর্শকদের আরেকটি প্রবণতা রয়েছে যা বিপণনকারীদের লক্ষ্য করা উচিত: একটি ছবির শিরোনাম পড়ার পরিবর্তে, ভোক্তারা এটি এড়িয়ে যাবেন এবং তাদের মনোযোগ ছবিটির দিকেই নিয়ে যাবে৷ একটি সাম্প্রতিক চক্ষু-ট্র্যাকিং গবেষণা, "চোখের দৃষ্টিকে উপেক্ষা করা যায় না," এই প্রভাবটি একটি ওয়েবপৃষ্ঠার মাধ্যমে প্রদর্শন করেছে যেখানে একটি শিশু পাঠকের দিকে সরাসরি তাকাচ্ছে।
যদিও পৃষ্ঠাটিতে সমর্থনকারী পাঠ্য সহ সম্পূর্ণ একটি বড় শিরোনাম বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছিল, শিশুটির মুখ বেশিরভাগ মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল। বিপণনের উদ্দেশ্যে, এই বিজ্ঞাপনটি ব্যর্থ হয়েছে কারণ একা চিত্রগুলি খুব কমই একটি বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত সমস্ত তথ্য প্রকাশ করে৷
ভুল ধরণের মনোযোগ আকর্ষণ করার পাশাপাশি, মুখের বৈশিষ্ট্যগুলি অনিচ্ছাকৃতভাবে নির্দিষ্ট দর্শকদের বিচ্ছিন্ন করতে পারে। মানুষ অন্যান্য মানুষের বিষয়ে দ্রুত রায় দেয়, এবং উপলব্ধি ইনস্টিটিউট ব্যাখ্যা করে যে প্রত্যেকেরই কিছু মাত্রার অন্তর্নিহিত পক্ষপাত রয়েছে। বিজ্ঞাপনগুলিতে মুখ দেখানো সম্ভবত নির্দিষ্ট গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে পারে, কিন্তু যেহেতু বেশিরভাগ লক্ষ্য শ্রোতাদের মধ্যে বড় এবং বৈচিত্র্যময় জনসংখ্যা অন্তর্ভুক্ত থাকে, তাই আপনি একটি প্রতিকূল ছাপ তৈরি করার ঝুঁকিও চালান।
লক্ষ্য শ্রোতাদের বিবেচনা করার সময় আমি অনুসরণ করতে চাই এমন একটি প্রবাদ হল "প্রতিধ্বনি; বিচ্ছিন্ন করবেন না," এবং প্রায়শই না, মুখগুলি পরবর্তীটি করে। AOL-তে বিলিয়ন ইম্প্রেশনের জন্য ক্রস-চ্যানেল বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করার বছরগুলিতে, আমি দ্রুত আবিষ্কার করেছি যে লোকেদের সাথে বিজ্ঞাপনগুলি প্রায় সবসময় পাঠক বা দর্শকদের প্রতিক্রিয়াকে হতাশ করে। ব্যর্থতা ছাড়াই, ফটোগ্রাফি ছাড়াই বিজ্ঞাপনগুলি বা ফটোগ্রাফির আরও নিরপেক্ষ পরিবেশগত ব্যবহার সেগুলিকে ছাড়িয়ে গেছে যেগুলি প্রাথমিকভাবে মানুষের মুখের উপর নির্ভর করে৷
3 ফেসলেস ভিজ্যুয়াল পদ্ধতিগুলি আরও ভাল প্রতিক্রিয়ার জন্য বিবেচনা করুন৷
এটি দেখা যাচ্ছে, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে ভিজ্যুয়ালগুলি অন্তর্ভুক্ত করার প্রচুর বিকল্প উপায় রয়েছে যা বোর্ড জুড়ে ব্যস্ততা বাড়ায়।
আপনাকে শুরু করতে সাহায্য করার জন্য এখানে তিনটি রয়েছে:
1. পরিবেশগত ফটোগ্রাফি
ফটোগ্রাফি কার্যকরী বিজ্ঞাপনের একটি গুরুত্বপূর্ণ উৎস, তবে সুস্পষ্ট মানুষ-কেন্দ্রিক রুট থেকে সতর্ক থাকুন। আপনি যদি একটি টিভি সাবস্ক্রিপশন পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেন, তাহলে সোফায় হাস্যোজ্জ্বল, পপকর্ন-খাওয়া পরিবারের সাধারণ শট থেকে জিনিসগুলি মিশ্রিত করুন। পরিবর্তে, একই বসার ঘরের পরিবেশে পরিবারকে দেখান পিছন থেকে একটি দৃশ্যের সাথে টিভির অভিজ্ঞতার উপর জোর দিন, আদর্শভাবে পর্দায় আকর্ষণীয় কিছু দিয়ে।
2. পণ্য ভিজ্যুয়াল
আরেকটি পদ্ধতি হল আপনি যা বিক্রি করছেন তার সাথে সম্পর্কিত পণ্যের ভিজ্যুয়ালগুলিতে ফোকাস করা। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার পণ্যটি ইন্টারনেট হয়, তাহলে একটি ল্যাপটপ বা ট্যাবলেটের স্ক্রিন দেখান যাতে এটি একটি চোখ ধাঁধানো বার্তা রয়েছে। যদিও কেউ কেউ মনে করতে পারেন যে এই পদ্ধতিটি লাইফস্টাইল ফটোগ্রাফির চেয়ে কম ব্যক্তিত্ব প্রকাশ করে, একটি পণ্য-কেন্দ্রিক পদ্ধতি প্রায় প্রতিবারই ছাড়িয়ে যায়।
3. সৃজনশীল চিত্র
যদিও এটি সমস্ত ব্র্যান্ডের জন্য সর্বোত্তম পদ্ধতি নয়, চিত্রগুলি দর্শকের অনিবার্য রায়কে ছড়িয়ে দেওয়ার আরেকটি কার্যকর উপায়। উদাহরণস্বরূপ, প্রতিযোগীতামূলক পোশাক শিল্পে চিত্তাকর্ষক বৃদ্ধি পেতে Duluth Trading Co. কে সাহায্য করার জন্য সচিত্র বিজ্ঞাপনগুলি মূলত দায়ী৷ এটি আপনার ব্র্যান্ড এবং আপনি যে পণ্য এবং পরিষেবা বিক্রি করছেন তার উপর নির্ভর করে, তবে লোকেদের কম বাস্তবসম্মত উপস্থাপনা সহ চিত্রগুলি কম প্রতিক্রিয়া-ক্ষতিকর পরিণতি হওয়া উচিত। তাই আপনি যদি সত্যিই একজন ব্যক্তিকে আপনার পণ্য বা পরিষেবার অভিজ্ঞতা দেখাতে চান, তাহলে আরও বৈশিষ্ট্যযুক্ত চিত্রিত পদ্ধতি সঠিক কল কিনা তা নিয়ে আপনার সর্বোত্তম বিচার ব্যবহার করুন।
মানুষ একটি সামাজিক গুচ্ছ, এবং আমরা একে অপরের সাথে সম্পর্কিত হিসাবে অন্তঃস্থ ইতিবাচক এবং নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া আমাদের প্রকৃতির মধ্যে রয়েছে। একজন বিপণনকারী হিসাবে, এই সমিতিগুলিকে ইতিবাচক রাখা গুরুত্বপূর্ণ। বিজ্ঞাপনে মানুষের মুখের উপর বেশি ফোকাস দিয়ে ফটোগ্রাফি ব্যবহার করে, আপনি ব্যস্ততা এবং প্রতিক্রিয়াকে ক্ষতিগ্রস্ত করার ঝুঁকিতে রয়েছেন। যদিও সঠিক নোটটি আঘাত করার জন্য এটি একটু অতিরিক্ত প্রচেষ্টা নিতে পারে, ভাল ফলাফল পেতে পরিবেশগত ফটোগ্রাফি, পণ্যের ভিজ্যুয়াল বা এমনকি চিত্রগুলি বিবেচনা করুন।
0 Please Share a Your Opinion.:
আপনার যদি কোনো প্রশ্ন থাকে তাহলে কমেন্ট করুন,